伦敦帝国理工学院(IC)市场营销专业分析与点评

伦敦帝国理工学院建立于1907年,曾是联邦大学伦敦大学的一个加盟学院,后凭借着学术上卓著的成就从伦敦大学中分立出来。伦敦帝国理工学院与牛津大学、剑桥大学、伦敦政治经济学院、伦敦大学学院并成为“G5”精英大学,代表着英国大学的最高学术水平。帝国理工在世界上享有和麻省理工同等的声誉,研究水平被公认为是英国大学的三甲之列。

市场营销是一门诞生于西方的学科,它是总结了西方企业在成熟市场经济条件下经营思想和经营战略演变的基础上产生和发展起来的,已成为对企业具有普遍指导意义的重要理论。英国的市场营销硕士能够使学生掌握市场营销、管理、经济、法律等方面的基础知识,了解国际市场营销管理环境,熟悉国际市场营销的有关方针、政策和法规以及国际市场营销的惯例与规则,能独立分析、解决营销管理中的实际问题。

而帝国理工商学院的教学注重理论与实际结合,采用高质量的调研模式。目前,伦敦帝国理工学院(以下简称IC)战略市场营销专业是众多留学生申请的热门专业,2014年,IC的市场营销专业在TIMES排名第五。

课程设置:课程紧凑、注重团队合作

IC的课程相对比较紧凑,课程形式主要是小组讨论,一节课2小时,大课比较多,没有seminar,最后考核也是groupwork居多,应该说基本每一门课都有小组的作业考试,除了pricing需要计算,但是也是需要写essay 。

下面具体介绍一些战略市场营销(MSc Strategic Marketing):

为期一年的该硕士项目被评为2010 Financial Times全世界排名第7,招收的一般是应届毕业生或是少于三年工作经验的申请者。

一年的学习分为专业核心课程以及如Marketing Consulting Project 、Marketing Plan Competition实践课程。

核心课程:

         •        Marketing Fundamentals

         •        Consumer Behaviour

         •        Branding

         •        Digital Economy

         •        Marketing and Innovation

         •        New Challenges in Marketing I

         •        Online Technology in Marketing (online course)

         •        Relationship Marketing

         •        Digital and Interactive Marketing

         •        Services Marketing

         •        Pricing

         •        Market Analytics

         •        New Challenges in Marketing II

         •        Entrepreneurship

         •        Marketing Plan Competition

         •        Marketing Consulting Project

         •        Marketing Essay

专业特点:物超所值的模拟商战

除了全面基础的市场营销课程,专业第二学期以后就会开启商战模拟与竞标等模式,比如价格战啊什么的,每一轮的战略布局中,你得考虑供应链,生产能力,R&D,市场需求,市场预测等等等等,每一环节都是紧紧相扣而且牵一发而动全身,几十页的数据都得算的,是一次非常锻炼人的经历。

下面来看看db00138同学2012~2013年在帝国理工MSc Strategic Marketing专业的学习感想: 

 “我们从第一天新生见面会开始,学校已经帮我们分好小组了,一般是五六个人一组。而且为了不让中国人印度人泰国人扎堆,每个组的成员基本都是来自不同国家,楼主第一第二学期的组员全是外国人,讲的英文比我讲的中文还快现在觉得口语要不是考个8分什么的,想要直接适应各位学霸组员真是不容易啊。

因为作业基本是group based,天天开小组会,所以说哪怕课不多也是超级忙,学霸组员们能从早上十点开到晚上八九点甚至更晚。第一学期我觉得主要是让大家学习teamwork以及一些专业知识,同时还有peer assessment,这时候评分就有些人会带入个人感情色彩了所以说在这里也得学会如何跟不同地方的同学相处啊~

第二学期愈挫愈勇,而且也从前一组成员学到了很多东西,反正厚着脸皮步入正轨了。现在回头看看,刚到英国的前三个月真是英语突飞猛进,也是内心愈挫愈勇的一个难忘的阶段。从一开始工作人员问一句“top up here?” 我还很茫然很受挫地 “sorry?” 到后来能自信地站在那么多native speaker前presentation,百感交集。

第二学期应用就比较多,大家评价很高的是两个simulation。简单说就是在专业网站上模拟商战,我记得我们当时为了最后一轮的股票能有个惊天大逆转神马的,硬是在电脑室疯狂算了八个小时,最后结果很让人欣慰,组员们都激动得抱在一起了,那么多酸甜苦辣我们一起经历,真的很难忘。组员都说,要是能在做一次simulation多好啊,来这个专业太值了。

第三学期的重头戏是consultancy project,大家在官网上也可以看到。我们下周马上要bidding,这次list里的大公司有英航啊联合利华啊路虎啊强生。

PS.整个专业将近150号人把,华人大概二十来个,泰国人也快20个了= =而且泰国人英语普遍超好的,而且都蛮勤奋的,这倒是我没意想到的。

PSS 学到现在挺喜欢这个专业,虽然累成狗了。我非常感谢我的组员们,那么包容我,带我走出初到英伦的彷徨与抑郁,让我学到好多,不断成长。这里大家都是精英,好环境才能锻炼人吧。” 

小结

帝国理工学院作为英国顶尖学校,学生的素质不可小觑,围绕在你周围,不同背景的学霸,虽然过程可能痛苦,但这样的精英课程,一定会给同学们带来更多意向不到的东西,愿意尝试挑战,且条件合适的同学可以尝试申请。 

专业信息 

官方网站:www.imperial.ac.uk/ 

参考学费:21,000英镑

申请要求:要求申请者毕业于国内重点大学或是211学校并且平均成绩至少85以上,雅思要求至少7分(写作和听力至少6.5)或是托福至少100分(写作和听力24分)。一般申请该专业的学生本科专业86%是商科或是管理类。  

印小葵

新闻工作者。喜欢看书、手绘、音乐。微博:印小葵Aletta; 微信公众号:AL双城笔记

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