伯明翰大学Birmingham市场营销专业体验与点评_学岛网

University of Birmingham,简称伯大,建校于1825年,当时名为伯明翰医学院。自1900年获得皇家特许成为大学,经过一个世纪的发展,学校现已经发展成为一所世界级的研究型大学,是英国历史上最著名的“红砖”大学之一。伯大培养出一名英国首相,八人名校友获得过诺贝尔奖。

伯大的商学院(简称BBS)是英国建校历史最悠久的商学院,比第二所建立的曼彻斯特商学院还要早上16年!Birmingham现如今的校长是Dominic,有Cambridge商学院和Stanford商学院学位加身,自己也是现任吉百利家族史威士公司董事长。这样一个有商人头衔的学者,满满的和商科有不解之缘的传奇校长怎么可能不把自己庭院下的商学院经营的如火如荼。而且,伯大是唯一一个开市场营销系的学校,拥有Charted Institute of Marketing(CIM)认证,作为世界上鲜有的专注于marketing认证机构,BBS与CIM达成协议,对于想要获得CIM Professional Diploma的学生,可以免考50%的课程,在BBS学习的基础上,再加两门课即可。Professional Diploma是CIM对于零工作经验,但致力于成为marketer的人士,可提供的最高等级Diploma。由此可见BBS对于Marketing的重视度非同一般。

课程设置:方向多,适合各个类型的学生

所谓术业有专攻,虽然很多大学有市场营销专业,但是专业的课程设置也基于学校本身的侧重不同而有所区别。例如,有的市场营销专业叫做M Litt in Marketing, 有的叫MA Marketing,还有的叫MSc in Marketing and Management。MSc in Marketing and Management一般是综合性的课程,课程内容中有一部分是管理类的课程;而MA Marketing是纯粹介绍市场营销专业课程的,专业程度较高。

伯大的市场营销是商学院的重点学科,marketing方向非常专业,分为四类——市场营销(Marketing MSc)、市场营销传播(Marketing Communications MSc)、国际市场营销(International Marketing MSc)和战略市场营销和咨询(MSc Strategic Marketing and Consulting),适合各个类型的学生。

1、Marketing MSc(M)

2、International Marketing MSc ( IM )

M和IM接受无背景申请。M致力于marketing本身,IM添加了全球化内容以及跨文化交流课程。从人数上来说,M与IM专业人数偏多,且华人占一半左右。

3、Marketing Communications MSc ( MC )

4、Strategic Marketing and Consulting MSc ( SMC )

MC和SMC只接受本科专业为marketing或者具有2年或以上marketing工作经验人士申请。MC的华人比重约占30%左右,SMC专业人数是四大专业人数最少的,其中华人比重也最少。MC偏重于marketing与传媒、广告、PR的结合,针对之后想去咨询公司的学生开设。而SMC则专注于战略咨询,偏向广告和公共关系方向的学习。并且SMC的老师会讲很多现代marketing中出现的问题,其它学校似乎没有强调这一点,同时还教授一些最新的理论,十分有前景。

Marketing专业课程

这里的专业课程就大致说一下,因为有四个专业,课程比较多,各专业具体课程可查阅:

http://www.birmingham.ac.uk/schools/business/departments/marketing/courses/index.aspx

第一学期,M与IM专业共享Marketing Management以及Marketing Research两门课程。除此以外M拥有专业课Consumer Behavior,IM拥有专业课Cross-Cultural Communication和International Marketing Context。MC与SMC第一学期共享Marketing Analytics课程,并拥有各自的独立课程。据说,Marketing Research和Marketing Analytics是难度非常高,挂科率非常高的课程。

第二学期,7门选修课,面相所有4个专业的学生,每个专业的学生根据不同的要求,选择2-4门课程不等,另SMC的必修课Consultancy Skills and Practice,MC的学生可以选作选修课学习。除选修课以外,每个专业还有另外1-3门不等的独立专业课程需要学习。关于毕业论文/项目,M与IM学生只可以进行毕业论文研究。SMC学生进行与公司合作的毕业论文项目(Project),MC选择了Consultancy Skills and Practice的学生,有机会选择Project,学院会择优分配。

专业特色:实践为主,理论为辅

1.     野外团队实践课程:这项为期三天的实践课程,一般都开展在第一学期,目的在于培养学生的团队合作意识,因为marketing本就是一个团队的工作。在BBS中只有Marketing系所独享。一般MSc International Business的学生,只有在四月复活节假期中,可以选择参加。M与IM学生前往英国著名自然风景区-湖区的Coniston进行锻炼,而MC和SMC前往山区进行实践。

2.     SMC专业实践项目:SMC是四个专业中与公司联系最紧密,也是Consulting project最多的专业。学生会有很多去公司做市场研究和communication方面的战略规划的机会。比如:捷豹,阿斯顿维拉足球俱乐部和吉百利公司。这是由校方与公司共同协定为学生提供的实践机会。通过和公司代表交流,分析公司现状,发现现存和潜在问题,通过宏观的战略构架或者微观的措施调整来解决问题,最后作结果预测。校方(一般是毕业论文的supervisor,也有可能是project的管理人员)进行指导评估。

3.     当然,也会有很多的组织和大型企业来学校开研讨会,并开展一些企业商业竞赛,让学生把自己所学的理论付诸实践。(邀请的企业和组织大致有:GE, Biersdorf and Accenture.汇丰银行,英国石油公司,联合利华)

总结

伯大的四个市场营销专业现如今在中国都很热门,申请的学生也越来越多。与其他学校同类专业相比之下,小编觉得伯大的Strategic Marketing and Consulting MSc专业未来会更加有竞争力。这个战略营销与咨询专业虽然要2年工作经验。但无疑是市场方向最强的一个课程。有ESRC和CIM认证,比市场传播课程强很多,虽然需要做不少的Consulting project, 但是Marketing本身就是实践性比较强的专业。所以选择这个专业一定会有不少实践的机会,更加具有针对性。

专业信息

网址:

http://www.birmingham.ac.uk/schools/business/departments/marketing/index.aspx

学费:16525英镑

申请要求:雅思6.5,成绩80分左右,最好是211以上学院毕业

 

cloris

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