Harvard | 美国哈佛大学市场营销(Marketing)专业分析与评价_学岛网

鼎鼎大名的哈佛大学(Harvard University),相信不少人从小就有所耳闻。哈佛除了美国最古老的大学之外,也是美国著名的常春藤盟校之一,被誉为世界高等学府的典范。除此以外,你还知道关于哈佛的哪些事情呢?

1. 教育质量顶尖,排名前列

哈佛是2016年US News世界大学综合排名上的第一名,事实上,世界大学学术排名从2003年创办起,就一直把哈佛大学列为世界第一的学府。而无论是世界大学排名或是美国大学综合排名,哈佛就从来没有掉下过前2名。

除了综合实力强大,哈佛大学多个专业领域上亦遥遥领先。哈佛拥有13个学院,接近200个专业开设,其生命科学、自然科学、法学、医学、商学、社会科学等多个学科领域更拥有世界级的学术影响力。

2. 校友众多,人才培养圣地

至今哈佛大学出了八位美国总统和149位诺贝尔得奖者,当然还有数不清的富豪与企业家。哈佛商学院是目前美国乃至全世界最大、最富有的、也最具权威的管理学校,在这边读书,最大的收获除了学习专业知识,还有丰富的人才网络。比如马克·扎克伯格和比尔·盖茨就是该校久负盛名的辍学生。而哈佛的教授们也都是妥妥的大牛们,哈佛还会经常邀请一些来自政治、学术、娱乐不同领域的名人和意见领袖演讲和分享。简单来说,只要你愿意,你可以尽情享受这边的资源,学习全世界最优秀的人的思考方式。

3. 校训与文化底蕴

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哈佛的校训是Veritas (Truth),中文即真理。这个校训从校徽中就有所体现:盾形的校徽,寓意坚守、捍卫。校徽主体是三本书为背景,上面的两本书上,分别刻有“VE”和“RI”两组字母,与下面一本书共同构成校训中的“VERITAS”。

事实上这样古老的学校,总是不缺文化氛围的。从学校的建筑和风景就可以一窥。学校建筑以红色为主,充满古典气息,尤其是Annenburg Hall,哈利波特的Hogwarts学院食堂不正是取景于此么。

4. 不得不提的地理位置

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哈佛大学位于马萨诸塞州剑桥市,附近就是波士顿市。在波士顿地铁从哈佛站坐8分钟就到市中心了。

今天要重点介绍的,就是哈佛商学院的市场营销(Marketing)专业。首先来看看他们家的2015USNews美国市场营销Marketing研究生排名。

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第四名,在也排名中也不低。美国教育界有这么一个说法:哈佛大学可算是全美所有大学中的一项王冠,而王冠上那夺人眼目的宝珠,就是哈佛商学院(Harvard Business School,简称HBS)。哈佛商学院最厉害的自然是自家的MBA专业,不仅首创了MBA学位,还在管理教学中首创案例教育法。这些都是商学生耳熟能详的事情了。Marketing是其MBA学位的一个方向。

哈佛大学认为Marketing对于一个企业的发展至关重要,核心作用是创造、沟通、获取和维持价值。而在课程方面,也更偏向于基于市场了解,从中获取消费者信息,开设各种市场研究,涉及品牌、业务营销、全球营销、分销渠道、定价和互动营销等。哈佛大学的师资同时也是从事各行各业的专家,如零售业、农业、社会事业、媒体和艺术等。具体的师资名单戳这里。

MBA in Marketing

课程设置

第一年

课程的目的是展示Marketing在企业中的发展作用,研究Marketing与各业务关系,如何通过了解消费者行为建立有效的Marketing为用户创作价值。

学生将学习如何:

在常规管理下作出营销决策;

控制营销组合策略:product policy, channels of distribution, communication, and pricing,并满足客户需求;

利用Marketing知识经营品牌;

互联网下的Marketing

第二年

从第二年开始,进入选修课程:

Agribusiness

Big Data in Marketing

Business at the Base of the Pyramid (also listed under Finance and General Management)

Business Marketing & Sales (also listed under Entrepreneurial Management)

Consumers, Corporations and Public Health

Digital Marketing Strategy

Field Course: Entrepreneurial Sales and Marketing (also listed under Entrepreneurial Management)

Retailing

Strategic Marketing in Creative Industries

课程学分从1.5/3分,具体课程安排与解释戳这里

HBS申请注意

如果你要申请HBS,需要以下条件:

1. 一个4年的本科学位或同等学位

2. GMAT 或 GRE成绩

3. TOEFL, iBT 或 IELTS成绩

申请步骤戳这里

如果你对MBA 学位课程有任何疑问,可以点击这里

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除了MBA Marketing,哈佛也开设DBA Marketing专业,提供想要修读博士学位的学生选择。

DBA in Marketing

哈佛的Marketing博士课程是全日制的学位课程,一般在9月份正式开始,但是如果提前确定,一般在7月份就开始跟着导师混了。我们知道,读博的道路是漫长的,这个DBA项目至少需要经历13个学期。学习市场营销课程的所有知识,当然也包括微观经济学、心理学、社会学这些沾边的课程。一般前两年会花在教学课程上,后面就需要进行考试,然后是论文研究和没完没了的写作。

课程方面,哈佛商学院的学生,除了可以在本校修读课程,还可以去隔壁麻省理工学院修读相关课程。考试是怎么回事呢?教学规定,学生必须在第二年底或者第三年初通过一场Marketing的考试,考试内容包括论文研究文书以及口述研究。这和美国的考博制度有关啦。随后就可以华丽丽的进入苦大仇深的论文阶段了。这个阶段就是为各种发表论文作斗争了,论文可以采取三篇发表了的论文或者一篇长论文的形式提交。

这里提供一下博士论文研究的例子:

-The effects of brand extensions on the value of parent brands;

-Multi-method examination of the consumption of “knockoffs”of high status brands, and the counter-intuitive positive outcomes for consumer-brand relationships;

-Competitive analysis of pricing and quality decisions in industries with strictly complimentary products;

-The psychological effects of pricing, and how these affect consumers and firms;

"Choice amnesia," the motivated forgetting of difficult decisions.

DBA申请注意

1.  语言成绩:不接受雅思成绩!托福至少100分以上

2.  准备材料:

-显示提交申请表

-简历

-PS个人陈述

-成绩单

-GMAT/GRE成绩(Institution Codes for DBA Programs:GRE: 3427;GMAT: HRL-X8-59 (Doctor of Business Administration)

-托福成绩

-三封推荐信(至少有一个是学术方面的,必须在线申请系统提交)

-通过信用卡缴纳$105申请费

奖学金那些事

哈佛的奖学金出了名的丰厚,所有的新生,无论需求与背景,都会有一份奖学金(包括学费、单人医疗费和生活津贴)($39,600 for 2015-2016).

如果对于DBA课程有什么疑问,可以点击官网的这个链接

在哈佛大学读书是怎么样一种体验?

哈佛商学院(HBS)被誉为商界中的“西点军校”,全美500强中担任高职的经历级人物,超过五分之一毕业于HBS,这当然牛逼了。但是美丽的数字下面,也意味着着整个学院的精英化气氛。在哈佛大学读书,人人皆知的好处和优点就不多说了,这里的体验就说点实在或者特色点的东西吧。

1.  饭堂好吃

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哈哈哈,作为吃货首先要关注饭堂。除了可以感受哈利波特式的饭堂环境,这边的饭菜还真的是不错。

2.  担心贫富差距并会感到自卑吗?

Coming,大家都很忙的。很多人以为哈佛有钱,也倾向于招富裕的学生(这是事实),不过这边的人不怎么招摇,毕竟98%的学生都住在学校,而大家又不怎么公开讨论财富。所以你基本不会发现你的室友是否无家可归或者富二代。就是这么实在。

3.  这里的学生都是天才吗?

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平均智商当然是高的,但同时也是多样化的,毕竟没有一个固定的模式可以定义这么多人,这里每个学生都有自己的特色。不过这边的leader型人格很多,从谈话中就可以感受到满满的野心。而有趣也变得更加可贵,比如学生会主席竞选中各个候选人提出了”让学生会更透明“,”让学生会为社区服务“这些空话口号,而最后的获胜者的竞选口号是”给我们更厚的厕纸“和”每餐都有番茄汤“。

4.  学习难不难

好吧这大概也是每个人关注的问题,哈佛的学习难度跟其他一流大学差不多。这边的选课自由度高,学校提供的课程多,本科生也可以在一些专业学院上选修课程,也可以免费到MIT(麻省理工大学)上课。同时,也不要认为进了哈佛就万事大吉,混日子的毕业依然会找不到工作,就是这么现实。

5.  课外活动怎么样?

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当然丰富了,哈佛有415组学生会,类型覆盖艺术、政治、媒体、工艺、学术等。大多数学生都会喜欢同时选择多个活动。更重要的是,在哈佛体验各种活动比上课更加重要,这跟之后的职业发展也有一定的关系啦。哈佛最棒的是fencing(击剑)、squash(壁球)、ice hockey(冰球)、和 crew(划船)。最热门的球赛是和耶鲁大学的橄榄球比赛(简称"The Game"),当然这两个学校也是美国最早的college rivalry死对头。大家要多浪,才不枉这哈佛留学时光!

总结

哈佛大学无疑是顶尖的高等学府,哈佛商学院(HBS)每年进出精英无数,其含金量不言而喻。尽管哈佛大学的Marketing在USNews美国专业排名上只排第四名,但是教学质量却一点不低,教学特色上沿用其学院典型的案例分析法,在学习上更加典型化,学院选课自由度高,可以到隔壁麻省理工选课这一点也是亮点之一。当然了,Marketing的申请难度也和整个学校水平持平。

Jerrty

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