市场营销学(Marketing)于20世纪初期产生于美国,今天的美国,已经是世界经济的中心,而商科的热门专业marketing在美国各大高校的发展也发生了各种变化。正文开始前先来看看2015USNews美国市场营销Marketing研究生排名:

Pennsylvania | 宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销专业(Marketing)分析与评价_学岛网

上榜的前十名都是鼎鼎大名的美国大学,第一名的西北大学前面已有学岛小编介绍过(戳这里),本文将为你介绍排名第二的宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销专业(Marketing)。

作为全美排名第四古老的常春藤学府,宾夕法尼亚大学(University of Pennsylvania 简称U Penn)是无数学子的梦想学府。宾大位于宾夕法尼亚州的费城,属于私立研究型学校,鉴于这所学校诞生过许多个第一:比如美国第一所医学院、第一所山孤儿院、第一所传媒学院以及第一个学生组织,所以宾大无疑是十分现代化和理念先进的大学。

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宾大的标志十分好认,当你看到红蓝主色调的图案,那就是宾大了,他们家的校徽校旗都是红蓝色调的。而据说这个学校的代表色,还是有一段故事的,据说美国的第一位总统华盛顿曾经应邀参加宾大的毕业典礼,身穿蓝色的衣服,腰部束着红色腰带,这也是宾大首次提到这两个代表色。有人就推断这是为了纪念美国总统华盛顿。

当然了,最值得提的还是宾大的创始人,本杰明富兰克林先生(Benjamin Franklin)。冰达人喜欢叫他“本叔叔(uncle Ben)”,除了因为他伟大之外,还因为,他就相当于我们的“毛爷爷”,都被印在了钱上面,当你举起一张美元百元大钞时,你就能看到他,所以宾大没有人不爱“本叔叔(uncle Ben)”。

目前的宾大一共有12个学院,几乎每个学院都是各种牛逼,学校在常春藤中也算有钱的前几名的,所以教育投资都是每年几个亿几个亿上。而学校在商科、法学和医学教育上最为优秀,这里就要提一提我们文章相关的沃顿商学院(Wharton School)。

只要你是学商科的,一定听过沃顿商学院。它是全美第一家商学院,跟斯坦福、哈佛被称为全球商学院前三甲。今年发布的2015/2016QS世界大学排名之商学院美国大学排名版中,沃顿商学院惜败给老对手斯坦福商学院和哈佛商学院,排到了第三名。在2016年USNews美国大学本科最佳商学院中位列榜首,研究生最佳商学院中依然第三。不过这也无损沃顿的专业和权威。

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沃顿也拥有全球最大商学院校友网络,大部分学生毕业后都进入华尔街、世界顶级管理咨询公司、政府部门、工商企业和成立自己的公司。所以通过沃顿,还能接触到很多成功的企业家、名人,因为这边无疑有着丰富的校友资源。

沃顿商学院的marketing创立于1935年,最初由Reavis Cox教授创办,但Ralph Frederick Breyer教授把“渠道”的工作融入到营销研究中,两人对市场营销学科专业领域的研究,逐渐确立起自己的学术地位,发展到今天,沃顿商学院的市场营销系规模和范围显著增长,拥有全职教授接近30人(系里所有的教师加起来上百人,具体教师名单戳这里),无论是本科、硕士还是博士,都开展了marketing课程,在全世界都具有举足轻重的地位。

如今的沃顿商学院的MKT,无论是本科还是研究生,都在USNEWS学科排名全美marketing前两名中,常年如此,实力由此可见。当然前面提到的教师人数多,如果还不能证明其师资出众,大家还可以到这里了解一下学校的师资水平,从1960年起,每年都有大批的教师获得各种奖项,均有罗列。

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沃顿商学院市场营销系教师团(部分教师)

他们家的marketing课程上的设置也在不断发展更新,使之更加符合时代的发展,它包括了对市场营销的决策领域:市场营销策略、产品和服务的设计、定价、通信方案设计和组织间分销安排,当然还包括很多营销市场营销学科的课程,包括决策理论,经济学,管理科学与运筹学,心理学和统计学等。

沃顿的marketing课程主要分为四类,分别是:

Full semester courses(全学期课程)

覆盖本科、MBA和博士课程,基本按照沃顿商学院的校历进行。

Mini-semester courses(迷你学期课程)

同样可以在沃顿商学院的校历中看到,第一季度(Q1)和第二季度(Q2)的课程会开展在秋季开学时;第三季度(Q3)和第四季度(Q4)会开展在春季开学时。夏季学期不提供这部分课程。

Summer sessions

暑期课程

Executive education

通过沃顿商学院的高层教师们提供的关于MKT的培训课程,时间由教师们自订,需要根据情况而定。

下面具体来看看本科生课程设置(2016年)

全学期课程

LECTURE

INTRO TO MARKETING

CONSUMER BEHAVIOR

Data and Analysis for Marketing Decisions

Digital Marketing and Electronic Commerc

PRINCIPLES OF ADVERTISNG

PRICING STRATEGIES

APPL PROB MODELS MKTG

迷你学期课程

NEW PRODUCT MANAGEMENT

ADVERTISING MANAGEMENT

PRINCIPLES OF RETAILING

Special Topics - Consumer Neuroscience

Special Topics: Strategic Brand Management

具体的课程安排与教师安排请戳官网,教学大纲戳这里

课程特点

从课程中可以看到,沃顿的MKT注重理论性和分析,在开设了消费者行为这样的基础市场营销课程后,更加多的是数据、分析、营销、决策、管理这样的关键词。这样符合宾大与沃顿教学的一贯风格:注重科学数据与思维严谨。无论是从教学风格,还是从他们发布的文章来看,沃顿的教授们要求你说的东西一定要言之有理,有所根据。发表论点也需要通过一个模型和推导来完善支持。虽然是商学院,但是十分注重数学逻辑的养成。从这一点看,也不难知道学院在招人时候的偏向了。

另外一定要提一提他们家有一门让人又爱又恨的代表性必修课,叫做Management 100。这个课程又代表了沃顿的第二大特色——合作与竞争的挑战。Management 100是沃顿特有的,其他学院没得上,而沃顿商学院的学生一定要上的课。一般是十个人一组一起做一个项目,比如给当地企业做咨询。学期中要定期汇报项目进展,期末要演讲、总结,观众是你的老师、客户、助教。但是呢,打分的可不只是他们,队友也有权利对你的表现打分(这个表现是一个学期的),这意味着中间还要跟他们融洽相处。关键是!组里只有一定比例的同学可以拿A,这又意味着你和队友是竞争加合作关系。且不说这个项目有没有用,单看这个过程就特别有意思。中间会发生各种“拉帮结派”,私下勾结”,对人际关系处理的要求极高。

如果对沃顿商学院的课程还想进行更详细的了解,比如听一遍上课内容,可以点击以下这个链接,是沃顿商学院市场营销在coursera开展的市场营销概论课程。该课程由沃顿商学院市场营销学院的三位顶尖教师执教,涵盖与客户忠诚度相关的三个核心课题:品牌塑造、客户中心化和实用的市场进入战略。帮助大家提前有所理解沃顿商学院的上课风格和学习内容。

除了本科的MKT课程,宾大的MKT还有硕士课程MBA Program( Marketing Major 、Marketing and Operations Management),以及博士课程

申请信息

官网

https://marketing.wharton.upenn.edu/ 

学费

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材料

GMAT成绩、商学院申请表格、申请文书、本科成绩单、毕业证书、学位证书、两封推荐信和个人简历。除此之外,国际学生还需要提交TOEFL成绩,博士申请者则需要提交GRE或GMAT成绩。信息以官网为准,具体参见这里

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在沃顿商学院读书是怎么样一番体验?

鸭梨大!

首先沃顿商学院是这么一个顶尖的商学院,进来学习的并非等闲之辈,大家都很努力。在这样一个环境下,难免会有鸭梨。而且你会发现每个人都很忙,很多人都要同时兼顾几个不同的项目,除了每个星期有很多门可,还要参加社团活动,如果你还需要打工或者参加教会活动,那么对于时间的平衡力和控制力就要有很大的要求。

而到了春季和秋季,沃顿楼里就会化身咨询公司和投行办公楼,因为大家都穿着西装没参加各种宣讲会和招聘会。这个环境下绝对让人热血沸腾,感觉自己再不努力就要没工作了!竞争如此激烈!所以基本形成了这样一个规律,大一就要找到实习,这样大二才能找到比较好的实习,大三是梦想的实习,大四就可以进入想去的公司,拿到梦想的offer。所以大一就要为自己好好打算了。

课程灵活

沃顿本科四年要上36门课,其中三分之二是选修课,连必修课都是各种三选二或者二选一。所以学校提供了海量的课程给学生选择,这样学生的选课自由度大大提高。而且宾大还对本科生的选修课有所要求,必须在艺术或者文学方面选修一些课程,这其实也很好,多元化发展嘛,而且对童鞋们的英语提高绝对有很大帮助。

当然前面也提到,宾大还对沃顿大一的学生进行残酷的管理100课程要求,其实也不是所有课程都这样,推荐一门有意思的课叫“谈判”课,据说这门课基本靠抢的。上课老师会给你一张纸,然后根据话题让你跟同学谈判,谈判的结果就是你的学分。作为一个商学生,这太有用了!很多学长也会推荐这个课呢。

从这里我们可以知道,沃顿商学院的课程安排丰富而有趣。

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专业和玩玩玩

宾大是一个多元化的校园,社团粗暴分为学术类和玩玩玩。前者比如金融设、营销社、咨询社区,这些社团会举办各种活动为同学介绍不同行业知识,开讲座或者邀请行业优秀校友演讲,给大家做工作准备,修改简历等。

在学术严谨优秀的同时,宾大也很会玩。平日里可以看到同学们很努力很认真学习,学得时候很辛苦,但是学校提供很多活动和社团,同学们玩也玩得很认真!平时的Party建议大家还是可以选择性地参加参加,这也是美国高校文化的一种,一来可以让你更快融入当地生活,二是学习已经那么累,难道不应该好好玩么?


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